Если задать вопрос экономисту из чего складывается цена товара, то любой мало-мальски образованный в этой сфере специалист ответит, что она формируется, исходя из спроса и предложения, издержек производства, цен конкурентов и др. Казалось бы, что может быть проще?!? Бери калькулятор и считай. Однако не все так однозначно, как может показаться на первый взгляд.
​
Возникает вопрос: «Почему же самой дорогой картиной в мире считается работа Поля Гогена «Когда ты выйдешь замуж?», проданная за $300 млн. в 2015 году Эмиру Катара на частных торгах». Означает ли это, что сделав качественную копию этой картины, можно выручить с ее продажи такую же сумму? Безусловно, нет.
Однозначно, что с оценкой некоторых групп товаров что-то обстоит не так, как привыкли обманывать представлять нам экономисты. Ведь в современных реалиях покупателями ценятся такие товары, которые имеют творческий, эстетический и социальный компоненты, играющие не последнюю роль в ценообразовании. 

Всеми вышеуказанными свойствами обладают авторские или творческие товары, которые в первую очередь, ставят своей целью не удовлетворение низших ступеней “пирамиды Маслоу”, а предназначены насытить и удовлетворить ее верхушку, а именно потребность в самоактуализации и самовыражении, которая преимущественно основана на таком понятии, как индивидуальность. 
​
Стоит отметить, что вопрос трактовки индивидуальности для маркетологов, и в принципе, как и психологов, нейрофизиологов и для других специалистов, работающих с этой величиной, становится “подводным камнем” в логическом построении всех исследований. В своей работе мы будем рассматривать индивидуальность потребителя только в субъективной связке с творчеством создателя, где их взаимоотношения находят точку пересечения в виде товара.